돈에 대한 결정을 내릴 때 사람들이 무의식적으로 취하는 행동 중 하나. 그것은 "심장의 설명"이라고도합니다. 돈을 전체적으로 보는 대신, 자신의 마음에 색상으로 구성된 계정으로 비이성적 인 선택을하고 계정 범위 내에서 이익과 손실을 결정하는 경향이 있습니다. 예를 들어, 그들은 어려운 돈을 신중하게 사용하려고 노력하지만 투자와 도박으로 인해 위험한 돈으로 자신이하는 이익을 쉽게 소비합니다. 이것은 그의 유명한 행동 경제 당국의 노벨상 수상자 인 Richard Saylor가 제안했습니다.