새로운 관점, 독특한 기술 및 예측을 통해 기존 시장의 상황을 완전히 바꿀 가치 또는 잠재력을 가진 제품, 서비스 또는 회사. 원래, 그것은 스포츠에서 이전 경기의 흐름을 완전히 변화시키는 플레이어 또는 연극을 말합니다. 비즈니스에서, 그것은 산업 전반의 발전을 초월하는 획기적인 비즈니스 개발을 통해 전통적인 트렌드와 규칙을 파괴하고 한 번에 주도권을 잡음으로써 사회의 변화를 일으키는 존재를 말합니다.